Skok na: navigace, obsah




Nacházíte se zde: Úvod » O češtině » Zápisník šíleného korektora » Evropě to osladíme. Hurá!


Evropě to osladíme. Hurá!

Informační kampaň o českém předsednictví v EU, korunovaná sloganem „Evropě to osladíme“, splnila minimálně jeden ze svých cílů. Vzbudila ohlas. Otázkou je, zda lze dosažení tohoto cíle hodnotit pozitivně.

Poznámka na úvod: Autor tohoto příspěvku není ani politolog, ani marketingový či mediální expert a vyjadřuje pouze své subjektivní dojmy jako (zřejmě) člen cílové skupiny.

Počáteční záměr byl jasný. Většina Čechů nemá o našem předsednictví v EU dostatek informací (a moje domněnka zní, že většině Čechů je celá záležitost přinejmenším lhostejná).

Zpracujme tedy kampaň, ve které ukážeme, jak už jsme Evropě prospěli a jakým přínosem pro ni můžeme být dnes, a udělejme to formou vtipnou, která lidi zaujme („To se pobavíte, lidové vrstvy“) a vzbudí v nich chuť získat další informace.

Na tomto základě vznikla kampaň, jejímiž nejvýraznějšími prvky jsou televizní spot z dílny režisérky Alice Nellis a značně kontroverzní slogan „Evropě to osladíme“.

O televizním spotu

Samotný spot bych rozhodně nehodnotil nikterak negativně. Známé osobnosti české vědy, kultury a sportu si po svém hrají s kostkami cukru, českým vynálezem. Proč ne?

Spot má naštěstí vyšší úroveň než komentář Alexandra Vondry, který se k nápadu s kostkou cukru hrdě hlásí. „Někteří skeptici říkají, že se tam rozpustíme jako kostka cukru v čaji. My přece nejsme kostkou cukru, ale my jsme ji vynalezli. A i kdybychom byli tou kostkou cukru, naší ambicí by mělo být trochu ten čaj osladit,“ poznamenává duchaplně podle ČTK. (Ufff…)

O sloganu

Daleko horší je to s tím diskutovaným sloganem. Premiér Topolánek poznamenává, že provokativnost sloganu je záměrná, ale zároveň odmítá jeho negativní výklad.

Jenže…

V české idiomatice spojení „někomu to osladit“ negativní význam rozhodně MÁ. Naopak nechápu, jak by v tom kdokoli mohl hledat jakýkoli skrytý, pozitivní výklad. Hrát si se slovy je skvělá věc (navíc u kostky cukru se něco podobného vysloveně nabízelo), ale v tomto případě by byla na místě aspoň špetka soudnosti.

A i když nechci zabíhat do politické roviny, v situaci, kdy máme v EU pověst výrazných „euroskeptiků“, je zmíněný slogan vyslovený… nepěkná věc.

Ze snahy o lehký humor se stala, s odpuštěním, těžká trapárna.

V závěru bych si dovolil odcitovat krátký úryvek z knihy Jak psát reklamní text od Zdeňka Křížka a Ivana Crhy (2. vydání, str. 177). Nevztahuje se jen k případu oslazené Evropy, má poměrně širokou platnost.

Nedělejte legraci za každou cenu. Nenuťte se do vtipkování, když vám to zrovna nejde. Násilný, křečovitý, hloupý či vulgární vtip je trapný a nadělá víc škody než užitku. Buďte proto opatrní a važte na lékárnických vážkách.


Vložit komentář

Autor: (povinné)
E-mail: (povinné)
Web:
Text:

Komentáře

RSS komentářů k tomuto příspěvku.

Mě to přijde poměrně dobré a trefné. I totiž pokud bychom byli tou onou kostkou: Do EU jsme vstoupili, abychom se tam opravdu rozpustili s tím významem, že při tom rozpuštění EU osladíme v pozitivním slova smyslu: Sladím si čaj proto, aby mi to přineslo lepší užitek. Cíl předsednictva si tedy vykládám jako, že chceme přispět k tomu aby byla EU sladší.
Jako tedy Vy říkáte, že někomu něco osladit je vnímáno negativně. Tak na druhou stranu říci o něčem/někom, že je sladký, mi přijde jako velmi pozitivní.

– Callo vložil(a) 7. 9. 2008, 14.26

Callo, Dalibor ovšem neříká, že „někomu něco osladit je vnímáno negativně.“ On říká, že „někomu to osladit“ má jednoznačně negativní význam, a má pravdu.

Jiná otázka ovšem je, zda to vadí. Pokud tomu dobře rozumím, tak ten slogan není určen cizincům. Je určen Čechům a ty asi neurazí. Na hloupé slogany jsme tu zvyklí a na slogany urážející někoho jiného taky.

Marek Prokop vložil(a) 7. 9. 2008, 16.32

Celý ten „fór“ se slazením má spíš hořkou pachuť, když si uvědomíme, že kvóty EU prakticky zlikvidovaly podstatnou část českého cukrovarnictví, připomenu např. francouzskou fy Eastern Sugar…

Marek vložil(a) 8. 9. 2008, 9.17

Je sice pravda, že „někomu to osladit“ je pohrůžka, ale jen nevážně míněná, spíše veselá a zároveň lehce staromódní. Představuju si, že by ji mohl někdo říct třeba v polštářové bitvě, ale rozhodně ne v situaci, kdy to myslí vážně.

Tu televizní reklamu jsem sice nikdy neviděl, ale podle toho, co tady o ní píšete, zní celkem neškodně.

MBM vložil(a) 8. 9. 2008, 18.45

Mé matce jako euroskeptičce přišel zajímavý, ale prázdný. Nerozumí (a já také ne) co chce spot lidem sdělit. Zda se „odplatíme“ za ty zrušené cukrovary, či v příštím předsednictví nadhodíme témata, která by v institucích EU otevřela pandořinu skříňku.

Většina Čechů bude spot vnímat jako „hurá, konečně ukážeme celé Evropě, jak jsme důležití!“

Takže, kdyby přibyl i obsah a cíl kampaně, jistě by vynaložené úsilí nesklidilo takové kritiky.

Ad autor: Nepotřebujete být politologem, abyste zpracoval analýzu spotu. Byla jsem dost překvapená, že ani jeden člen katedry Politologie, kde jsem studovala, se k spotu nevyjádřil :o)

– Ivana vložil(a) 9. 9. 2008, 14.59

Autor ma pravdu, ten slogan neni vubec vhodny. Vtipkovani za kazdou cenu a bez jakekoliv myslenky. Proc tam rovnou nedali Svejka…

Domenista vložil(a) 9. 9. 2008, 22.53

Slogan je to sice trapnej, ale obavam se ze naprosto presne vystihuje to co bude nase predsednictvi pro EU znamenat… bohuzel

– Jindra vložil(a) 12. 9. 2008, 13.30

Osobně se přiznám, že mi také není jasné, co se ten slogan vlastně snaží sdělit (Vondrovo rádobyvtipné vysvětlení postrádá vniřní logiku a nedává smysl).

Callo: Já osobně čaj nesladím, takže pro mě to má negativní nádech i při tomto výkladu. ;-)

Na druhou stranu, také jsem si říkal, že ten slogan bude (naštěstí) do většiny jazyků asi těžko přeložitelný, takže předpokládám, že stejně míří hlavně na Čechy. Takže ostuda evropského formátu z toho snad nebude.

Bochi vložil(a) 13. 9. 2008, 18.24

Dobrý den,

je to dětinskost a malost. p.s. aby bylo dost cukru když jsme si zrušili cukrovary a cukr dovážíme

– JirkaK vložil(a) 15. 9. 2008, 15.43

Čtu tady, mimo jiné, že slogan je určen Čechům, a ty nijak neuráží. Naopak! Euroskeptici z ODS si můžou takové trapnosti povídat mezi sebou někde na svých dýcháncích, to je jejich věc. Ale pokud se nepletu, v tomto státě se kdysi v referendu vyslovilo mnohem více lidí pro to, že se chtějí stát součástí Evropy, včetně mě. Takové lidi tenhle slogan doslova uráží. Marně hledám cestu, jak proti tomu protestovat. Za většinu občanů této země tento slogan rozhodně nemluví. Zase jen potvrzuje ubohost a hloupiost našich „špiček“, Hradem počínaje. Naprosto nechápu, jak se k takové trapnosti mohli snížit osobnosti, kterých si, na rozdíl od politiků, vážím….

– Hugo vložil(a) 17. 9. 2008, 9.38


Podrubriky

RSS Zápisníku šíleného korektora

Novinky

26.1. Přijímáme nové zakázky

Milí návštěvníci, rádi bychom oznámili, že v současnosti můžeme odvolat stop-stav. Opět přijímáme zakázky od nových klientů.

24.12. Kniha o češtině

Ve spolupráci s nakladatelstvím Zoner Press jsme vydali knížku Pište správně česky – poradna šílených korektorů.

14.4. Dlouhodobý stop-stav

Vážení návštěvníci, protože jsme i nadále plně vytíženi zakázkami od našich stávajících klientů, nemůžeme se žel ujmout žádných nových úkolů. Děkujeme vám za pochopení.

14.12. Proč nerozšiřujeme tým

Dostáváme mnoho nabídek ke spolupráci. Děkujeme za ně. O tom, proč v současné době neuvažujeme o rozšíření našeho týmu, píšeme v Zápisníku. Děkujeme vám za pochopení.

2.7. Dočasný „stop stav“

Vážení návštěvníci, vzhledem k mimořádné přízni našich klientů, které si velmi vážíme, současný objem zakázek zcela naplňuje naše kapacity. Proto dočasně přijímáme zakázky v oblasti copywritingu, české korektury a tvorby názvů pouze od našich stávajících klientů. Mnohokrát děkujeme za pochopení.


Objednávka korektury

Objednávka vám zabere jen pár minut.


Kontakt

Petr Behún
Vnislavova 4
128 00 Praha 2

pbehun@proofreading.cz


© 2006–2009 Petr Behún. Všechna práva vyhrazena. Web běží na systému WordPress.
Mapa webu, O webu, Kontakt